Adverteren op ChatGPT in België

Mensen zoeken al een tijdje niet meer met een paar losse trefwoorden. Ze leggen een situatie uit, stellen concrete vragen in verband met hun situatie, ook zelfs vervolgvragen. Ze verwachten daarna dan ook een bruikbaar antwoord en net dat maakt ChatGPT interessant als advertentiekanaal: een merk of product kan zichtbaar worden op het moment dat iemand echt een concrete behoefte, vergelijking of aankoopintentie heeft.

OpenAI rolt advertenties in ChatGPT al een tijdje gefaseerd uit, en in België is vanaf heden (september 2026) de selfservice Ads Manager beschikbaar. Advertenties kunnen dus nu verschijnen bij volwassen gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go. Niet in Plus, Pro, Business, Enterprise of Education. Vergelijk dit met de verschillende abonnementen van je streaming diensten, waar iets meer betalen gelijk staat aan geen advertenties te zien krijgen. 

De manier van werken klinkt zeer vertrouwd voor wie al met Google Ads of social advertising werkt, toch de context is toch net wat anders. ChatGPT advertenties vertrekken niet van een zoekterm, een doelgroep instelling of specifieke topics. De advertentieveiling probeert de intentie in het lopende gesprek te begrijpen en combineert die met de landingspagina, advertentietekst en contextsignalen die je in de OpenAI Ads campagne meegeeft. Contextsignalen zijn dus niet zoals in Google Ads concrete zoektermen, geen exact-match keywords en er is ook geen garantie op vertoning. 🤯 Te technisch? Bel ons gerust voor wat meer context. 

In klassieke search marketing is de zoekopdracht natuurlijk steeds het vertrekpunt. In ChatGPT is de volledige conversatiecontext veel belangrijker en dat kan sterk zijn voor complexe producten of diensten, omdat de gebruikers hun probleem net veel uitgebreider beschrijven. Het vraagt tegelijk wel meer discipline van de adverteerder: brede of vage contextsignalen kunnen net verkeer opleveren dat inhoudelijk echt niet bij de campagne past. Zoals we straks nog dieper zullen aanhalen is door het gebrek aan analytische inzichten binnen de OpenAI manager het ook niet duidelijk of je wel degelijk de juiste mensen bereikt.

Het officiële minimumdagbudget voor een campagne is momenteel € 15. Dat is een instapdrempel, hier hoort geen voorspelling bij van bereik, klikken of leads of kosten per klik. OpenAI geeft zelf ook nog geen algemene performance referenties voor bepaalde sectoren, doelgroepen of campagnetypes. Resultaten zullen dus vooral uit een gecontroleerde test moeten komen, en steeds goed bewaakt worden.

Bij CPC-campagnes zegt OpenAI momenteel een aanbevolen maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik te gebruiken. Dat is platformadvies in USD natuurlijk en geen Belgische CPC-benchmark. De uiteindelijke prijs ontstaat in de veiling en hangt af van doelgroep, intentie, concurrentie en kwaliteit, gelijkaardig aan de veilingen van Google Ads dus. Uit onze eerste tests kunnen we wel al stellen dat de CPC toch wel iets hoger blijft hangen dan Google Ads.

OpenAI behandelt een dagbudget als een gemiddeld bedrag over zeven dagen. Op 1 dag kan de besteding tot tweemaal het ingestelde dagbudget gaan, maar over een totaal van zeven dagen zou niet meer dan zevenmaal het dagbudget worden besteed. Dit is gelijkaardig aan het systeem van Google Ads die het dagbudget ook iets ruimer kan nemen maar op maandbasis gelijk blijft. Het systeem van OpenAI zal ook niet het volledige budget uitgegeven indien er niet genoeg verkeer is (of dat zeggen ze toch).

Voor een eerste Belgische test is 1 scherpe campagne vaak informatiever dan drie verschillende campagnes op het minimum budget. Reken niet alleen het advertentiebudget maar ook de kost van goede opzet, een passende landingspagina, correcte cookie-instellingen en ook wekelijkse analyse mee. Vier weken aan € 15 per dag komt neer op ongeveer € 420 puur aan advertentiebudget, los van kosten rond opzet en landingspagina.

OpenAI Ads is ondertussen dus al beschikbaar in België, maar het kanaal evolueert nog sterk en zal snel groeien. Beschikbaarheid, advertentieformats, optimalisatie en rapportering kunnen wel nog wat verandering gebruiken. OpenAI breidde zijn programma in 2026 in verschillende fasen uit en zet de Ads Manager nu nog op de markt als een omgeving waarin adverteerders kunnen lanceren en analyseren. Die analyse is zoals we aanhaalden wel vrij beperkt binnen het platform zelf.

Dit vroege stadium is tegelijk een kans maar zeker ook een risico. Wie nu aan het testen slaat, leert vooral hoe conversational intent verschilt van de klassieke zoekintentie die we gewoon zijn. Wie zonder tracking van start gaat, koopt nu vooral losse klikken en onvolledige rapporten. Een test verdient daarom een afgebakende doelgroep en zoekintentie, 1 duidelijk conversiedoel voor ogen, genoeg looptijd en een vooraf afgesproken budgetbeslissing.

Hou natuurlijk ook rekening met de advertentieregels zelf. OpenAI sluit bepaalde categorieën uit en behandelt gereguleerde sectoren zoals financiële, juridische en gezondheidsdiensten anders dan de rest, met extra controles. Advertenties mogen bovendien ook niet verschijnen in gevoelige gesprekssituaties. Het is dus belangrijk om dit in het achterhoofd te houden en de regels niet te schenden.